在亞馬遜美國站運營中，“跟賣”會分流銷量、損害品牌口碑，而美國商標注冊是破解此困局的關鍵。唯有完成美國商標注冊并通過亞馬遜品牌備案，才能激活平臺品牌保護權益，從根源抵御跟賣。本文將分步講解備案流程，分享實操防跟賣技巧。

一、為什么說美國商標注冊是亞馬遜品牌保護的“敲門磚”？

美國商標注冊是亞馬遜品牌備案的硬性門檻：未取得美國商標注冊證書，無法使用平臺侵權投訴、Listing獨占保護等核心功能。其價值主要有三點：

? 確立合法所有權：避免商標歸屬糾紛，防止被搶注后反告侵權；

? 解鎖備案權限：憑注冊證申請品牌備案，使用防跟賣工具；

? 提升買家信任：帶?標識的產品更易獲得海外買家認可，助力轉化。

需注意：美國商標注冊經USPTO審核，流程6-12個月，需準備使用證據（如帶商標的包裝圖）、確保類別與產品匹配，建議產品入美前提前啟動。

二、美國商標注冊后，亞馬遜品牌備案全流程（附避坑指南）

步驟1：備齊核心材料

? 美國商標注冊證書（掃描件，核對名稱、類別與產品一致）；

? 持有人信息（公司需營業執照，個人需身份證+地址證明，與店鋪信息一致）；

? 品牌Logo圖（高清PNG/SVG格式，與證書Logo完全一致）；

? 產品材料（1個已上架Listing鏈接+帶商標的產品實物圖）；

? 聯系方式（與店鋪注冊的郵箱、電話、地址一致）。

步驟2：后臺備案6步操作

? 賣家后臺“店鋪設置”-“品牌備案”，點擊“注冊新品牌”；

? 選“已擁有注冊商標”，填USPTO商標注冊號與“UnitedStates”；

? 上傳商標證書，確認商標類別與備案品類匹配；

? 上傳Logo圖和產品實物圖，品牌名與證書完全一致；

? 填持有人信息，與美國商標注冊證書、店鋪信息對應；

? 接收并輸入驗證碼，等待審核（3-7個工作日，最長15天）。

步驟3：備案通過后必做2件事

? 綁定品牌角色：添加運營、投訴人員為“管理員/操作員”，避免權限不足；

? 開通A+頁面與品牌旗艦店：提升轉化，且跟賣者無法復制。

備案避坑指南

v 信息不一致：持有人、地址、公司名等需與證書、店鋪完全一致，避免縮寫；

v Logo不符：不可修改Logo顏色、樣式，需與證書一致；

v 缺使用證據：補證時需提供帶商標的實物圖，而非僅Listing截圖。

三、品牌防跟賣實操技巧：從“被動防御”到“主動出擊”

技巧1：用亞馬遜工具監控跟賣

? BrandDashboard：實時查看品牌相關Listing，標記可疑跟賣；

? AmazonVine計劃：積累高質量Review，提升Listing權重，降低跟賣者搶購物車概率；

? Transparency透明計劃：產品貼溯源碼，攔截無碼跟賣訂單（適合高客單價產品）。

技巧2：3步投訴清理跟賣

? 發警告郵件：站內信告知美國商標注冊號、Listing鏈接，要求24小時下架（模板：“您的Listing（鏈接XXX）涉嫌侵權我司美國商標（注冊號XXX），請24小時內下架，否則將投訴并保留法律權利”）；

? 平臺投訴：后臺“ReportInfringement”提交Listing鏈接、商標證書、產品對比圖、實物圖，3-5天出結果；

? 法律維權：惡意跟賣且投訴無效時，委托美國律師通過USPTO發起訴訟（適合核心爆款）。

技巧3：優化Listing提升跟賣門檻

ü 加A+頁面與品牌故事，展示研發、生產細節；

ü 做定制包裝（印專屬二維碼/防偽標），并在Listing展示；

ü 補美國外觀專利，增強投訴證據力度。

技巧4：拉買家建“反跟賣聯盟”

ü 引導買家關注社交媒體，提供折扣福利；

ü 教買家辨真假（發正品vs假貨對比圖）；

ü 搞粉絲專屬福利，強化品牌忠誠度。

技巧5：長期筑品牌壁壘

ü 砸知名度：投品牌廣告、找海外KOL測評；

ü 補全知識產權：多市場商標注冊，申請發明專利；

ü 做優質客服：提供免費退換貨、長保修，區別于跟賣者。

四、總結：美國商標注冊+備案+防跟賣，缺一不可

對亞馬遜美國站賣家來說，美國商標注冊是“基礎”，品牌備案是“鑰匙”，防跟賣技巧是“武器”——這三者少一個，你的品牌都守不住。?

最后給大家一個實操節奏：?

l 產品上架前，先啟動美國商標注冊（留6-12個月的審核時間）；?

l 拿到商標證后，馬上做品牌備案（別拖延，備案通過才能用防跟賣工具）；?

l 備案通過后，先用BrandDashboard監控跟賣，發現后按“警告-投訴”的步驟處理，同時優化Listing、拉粉絲；?

l 長期投品牌廣告、補知識產權，讓品牌越來越強，跟賣者自然會遠離你。?

記住：亞馬遜市場的競爭，最終是“品牌的競爭”。你把美國商標注冊做好、把品牌保護好，才能在激烈的競爭里站穩腳，賺長久的錢。

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