布局美國市場，美國商標注冊是品牌權益保護核心。企業常糾結“馬德里指定美國”與“直接向USPTO申請”，本文結合2025年USPTO新規，從流程、費用、風險拆解，為路徑決策提供指引。

一、先厘清：兩種注冊方式的核心邏輯差異

美國商標注冊需滿足USPTO審查標準，兩種路徑適配場景不同：

1．馬德里指定美國：基于《馬德里議定書》，需先有國內基礎商標，通過中國商標局向WIPO提交申請延伸至美國，優勢是“一表多國”，適合同步布局3國以上企業。

2．直接注冊：直接向USPTO提交，按美國規則定制材料，特點是“精準適配”，適合以美國為核心市場、追求高成功率的企業。

二者均經USPTO實質審查，但流程、成本、風險差異顯著。

二、流程對比：便捷性與適配性的博弈

1.馬德里指定美國：3步，依賴基礎商標

全程12-18個月：

? 前置準備（1-2月）：需國內基礎商標，申請信息與基礎商標完全一致；

? 國際提交（1月內）：通過中國商標局提交至WIPO，獲《國際注冊證》（僅受理憑證）；

? 美國審查（10-16月）：WIPO轉至USPTO，12個月駁回期審查，答復需中轉，周期長1-2周。

2.直接注冊：4步，適配USPTO規則

全程8-14個月：

? 申請準備（1-2月）：無需國內商標，按USPTO細化商品、選使用基礎；

? 直接提交（1周內）：TEAS系統提交，1-2工作日獲申請號，可實時查進度；

? USPTO審查（3-6月）：審查員直接溝通，6個月內針對性補正；

? 公告與注冊（3-6月）：30天異議期后，無異議即發注冊證。

核心結論：馬德里靈活性低，直接注冊溝通高效，適配需快速響應審查的美國商標注冊需求。

三、費用對比：短期成本與長期隱性支出的權衡

以3類商品為例，2025年USPTO調價后成本差異明顯：

1.馬德里指定美國：短期便宜，有額外成本

總費用1.2-1.8萬元：

ü WIPO基礎規費：黑白商標約5200元；

ü 美國指定費：每類約4300元（3類1.29萬元）；

ü 代理費：3000-5000元。

需額外承擔國內基礎商標成本（3000-8000元），基礎商標出問題則投入作廢。

2.直接注冊：短期貴，隱性成本低

總費用1.5-2.5萬元：

ü USPTO官費：每類約2500元（3類7500元），意向使用后續加繳每類約2000元；

ü 代理費：8000-1.5萬元（含材料優化、異議應對）。

ü 補正率比馬德里低60%，平均少花3000-5000元補正費。

核心結論：多市場選馬德里（邊際成本低），單美國市場選直接注冊（長期成本優）。

四、風險對比：三大核心風險點，影響注冊成敗

1.審查適配風險：馬德里駁回率高

馬德里：統一表格難適配USPTO，審查意見率99%（如“服裝”需細化為具體品類，否則駁回）；

直接注冊：提前優化材料，審查意見率30%。

2.基礎商標依賴風險：馬德里獨有的“中心打擊”

馬德里注冊5年內，國內基礎商標被撤銷/無效，美國保護同步失效；直接注冊獨立于國內商標，無此風險。

3.權利維護風險：馬德里響應滯后

馬德里：事務需WIPO中轉，易錯過15天答辯期；

直接注冊：48小時內啟動應對，避免失權。

五、路徑選擇指南：3類企業的精準適配方案

1.適合馬德里指定美國的企業

核心特征：同步布局3國以上，美國為次要市場，短期不使用；

操作提醒：選已注冊基礎商標，按“最小必要”申報商品。

2.適合直接注冊的企業

核心特征：美國為核心市場（營收超30%），6個月內落地；

操作提醒：選有USPTO資質代理，避免新增“信息不足費”。

3.折中方案：馬德里先占位，直接注冊補位

適用場景：快速覆蓋多市場，美國長期為核心；

操作邏輯：馬德里1-2月占位，同步啟動直接注冊，獲批后放棄馬德里美國保護。

六、常見誤區澄清

? 誤區1：《國際注冊證》=美國注冊成功？錯！僅為受理憑證，需USPTO無異議才生效；

? 誤區2：直接注冊太貴，中小企業用不起？片面！馬德里補正成本可能抵消價差；

? 誤區3：馬德里商品范圍能隨便加？錯！需小于基礎商標，新增需直接注冊。

美國商標注冊路徑選“適配戰略”：多市場快速占位選馬德里（控基礎商標風險），美國核心市場選直接注冊（保成功率與穩定性）。建議結合“市場優先級、使用計劃、預算周期”決策，選雙資質代理定制方案，保障注冊高效穩固。

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