全球化背景下，馬德里商標以“一次申請、多國保護”成為中國企業海外品牌布局的核心工具，但侵權風險也隨之增加。從仿冒銷售到惡意搶注，侵權行為不僅損害品牌聲譽，更沖擊市場份額。企業唯有熟練運用馬德里商標體系規則，才能高效維權。

一、明確馬德里商標海外侵權判定標準

依據《馬德里商標國際注冊協定》與《議定書》，馬德里商標侵權需滿足三大核心條件：

1.   商標同一性或近似性：侵權標識與注冊馬德里商標在文字、圖形等要素上高度一致，或易引發公眾混淆（如“華為”與“華偽”）。

2.      商品/服務關聯性：侵權商品/服務需落入馬德里商標注冊指定類別（如第9類電子產品商標，在手機配件上被侵權即算關聯）。

3.      市場混淆可能性：侵權行為已導致或可能導致消費者誤認商品來源，或誤以為侵權方與商標權人有關聯。

此外，歐盟、美國等國還會考量“商標知名度”，若馬德里商標在當地知名度高，即便侵權商品屬非類似類別，也可能構成跨類侵權。

二、分步驟推進馬德里商標維權

馬德里商標體系采用“國際注冊+屬地保護”機制，企業可按以下路徑維權：

（一）固定證據，夯實基礎

第一時間通過合法方式收集三類材料：

?  權屬證據：馬德里商標國際注冊證、續展證明等；

?  侵權證據：經公證的侵權商品實物、電商頁面截圖、銷售憑證等；

?  損失證據：近3-5年馬德里商標在侵權地的使用記錄、銷量下滑報告等。

多指定國侵權時，可委托專業機構統一協調，確保證據符合當地要求。

（二）優先屬地行政投訴，降低成本

對情節較輕的侵權（如小商販仿冒），可向馬德里商標指定國行政機關投訴：

?  明確機構：如美國USPTO、歐盟IPO、日本JPO等商標主管部門，或德國海關知識產權辦公室等專門機構；

?  提交材料：含投訴表格、侵權證據及馬德里商標權屬證明，說明“停止銷售、沒收商品”等訴求；

?  配合調查：行政機關通常1-3個月內調查，企業需及時補充材料，必要時申請現場檢查。

（三）司法訴訟，強化維權效果

行政投訴無果或需索賠時，可依“屬地司法保護”原則起訴：

?  選擇法院：優先選知識產權司法成熟的法院（如歐盟盧森堡法院、美國聯邦地區法院），審理更專業高效；

?  明確訴求：可主張停止侵權、損害賠償（部分國家支持3倍懲罰性賠償）、消除影響；

?  申請臨時禁令：若侵權持續損害權益，可申請法院在判決前禁止侵權，減少損失。

需注意，歐盟等國要求提供馬德里商標當地實際使用證據（如近5年銷售記錄），否則可能影響判定。

（四）聯動海關，阻斷跨境侵權

針對跨境銷售侵權，可利用馬德里商標與海關協作機制：

1.   辦理備案：在馬德里商標指定國海關備案，海關會主動監控進出口商品；

2.      申請扣留：接到海關通知后，3-10個工作日內提交材料，要求扣留侵權商品；

3.      后續處理：侵權方無異議可銷毀商品，有異議則需及時提起投訴或訴訟。

三、掌握馬德里商標維權關鍵策略

1.   提前屬地化布局：目標國為《協定》成員國（如法、德），需確保馬德里商標基礎注冊有效；《議定書》成員國（如美、日），可同步提交使用聲明或注冊后積極使用，避免因“未使用”被撤銷；土耳其、印度等審查嚴格國家，可搭配單一國家申請。

2.      善用國際監控：委托機構監控馬德里商標指定國的商標公告、電商平臺，利用WIPO“馬德里監控服務”跟蹤商標狀態，及時發現侵權線索。

3.      選擇專業團隊：優先合作在馬德里商標重點指定國設分支機構的律所，多國家侵權時，可通過WIPO推薦機構協調多國律師同步維權。

四、案例參考

某中國運動品牌的馬德里商標在歐盟、東南亞10國注冊后，發現歐盟電商平臺有侵權運動鞋銷售。其通過當地律所公證證據，向德、法商標局投訴，1個月內平臺下架侵權鏈接；對大規模侵權商家，在德國法院起訴獲12萬歐元賠償；同時在歐盟海關備案，攔截3000余雙侵權鞋，有效維護該品牌海外權益。

馬德里商標海外維權，關鍵在“懂規則、早布局、快行動”。企業需兼顧體系統一原則與屬地法律差異，從注冊初期做好布局監控，才能讓馬德里商標真正發揮“多國保護”價值，為全球化發展保駕護航。

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