2025年三季度數(shù)據(jù)顯示，完成國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的跨境賣家仍有62%遭遇過(guò)侵權(quán)糾紛，其中38%因監(jiān)控滯后導(dǎo)致市場(chǎng)份額被仿冒品蠶食超15%。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性保護(hù)特性，使得國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)僅是“維權(quán)第一步”，構(gòu)建全維度監(jiān)控體系才是守住海外市場(chǎng)的關(guān)鍵。本文結(jié)合官方指引與實(shí)操案例，拆解國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)后的全球侵權(quán)監(jiān)控方案。

一、侵權(quán)監(jiān)控的核心邏輯：為何國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)后仍需主動(dòng)防御？

國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)賦予的專有權(quán)具有嚴(yán)格地域性，如歐盟商標(biāo)僅在27國(guó)生效，東南亞各國(guó)需單獨(dú)確權(quán)。而侵權(quán)行為正呈現(xiàn)“多點(diǎn)爆發(fā)、形式隱蔽”的新特征：

1．注冊(cè)階段侵權(quán)：在未注冊(cè)的關(guān)聯(lián)國(guó)家，他人搶注近似商標(biāo)后反向投訴正品賣家；

2．市場(chǎng)階段侵權(quán)：電商平臺(tái)出現(xiàn)仿冒Logo的產(chǎn)品、獨(dú)立站盜用商標(biāo)圖形宣傳；

3．供應(yīng)鏈侵權(quán)：海外經(jīng)銷商擅自搶注商標(biāo)，切斷原廠供貨鏈路。

海口市監(jiān)局近期調(diào)解的跨境糾紛中，A公司雖完成國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，卻因未監(jiān)控域名與圖形使用，被B公司侵權(quán)達(dá)6個(gè)月才發(fā)現(xiàn)，險(xiǎn)些丟失東南亞市場(chǎng)。這印證了“注冊(cè)不等于保護(hù)”——主動(dòng)監(jiān)控是國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)價(jià)值落地的核心環(huán)節(jié)。

二、三維度監(jiān)控體系：覆蓋國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)全生命周期

1.商標(biāo)注冊(cè)層面：攔截“近似搶注”于確權(quán)前

針對(duì)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的地域性漏洞，需對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)實(shí)施“公告期監(jiān)控”：

l 監(jiān)控對(duì)象：目標(biāo)國(guó)商標(biāo)局公告的近似商標(biāo)（文字、圖形、組合近似），重點(diǎn)排查海外經(jīng)銷商、對(duì)標(biāo)企業(yè)的申請(qǐng)記錄；

l 監(jiān)控工具：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心的全球商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)、各國(guó)商標(biāo)局官網(wǎng)（如USPTO、EUIPO）、第三方工具Trademarkia；

l 響應(yīng)時(shí)效：在公告異議期內(nèi)（通常1-3個(gè)月）提交反對(duì)或異議申請(qǐng)，韓國(guó)、巴西等國(guó)的“反對(duì)程序”可低成本阻止搶注。

某3C賣家通過(guò)監(jiān)控發(fā)現(xiàn)，印度代理商以家屬名義搶注近似商標(biāo)，立即依據(jù)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)證明提起異議，3個(gè)月內(nèi)成功駁回?fù)屪⑸暾?qǐng)。

2.電商平臺(tái)層面：肅清“顯性仿冒”于銷售端

跨境電商平臺(tái)是侵權(quán)高發(fā)區(qū)，需建立“日常巡查+技術(shù)監(jiān)測(cè)”雙機(jī)制：

l 重點(diǎn)平臺(tái)：亞馬遜（BrandRegistry監(jiān)控）、速賣通（知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)）、Shopee（侵權(quán)投訴通道）；

l 監(jiān)測(cè)內(nèi)容：標(biāo)題含商標(biāo)詞的低價(jià)仿品、主圖盜用商標(biāo)Logo、詳情頁(yè)冒用品牌名義宣傳；

l 高效工具：亞馬遜BrandGating功能（鎖定品牌使用權(quán)）、第三方軟件Helium10（關(guān)鍵詞+圖片比對(duì)監(jiān)測(cè)）。

規(guī)則：每季度生成《平臺(tái)侵權(quán)報(bào)告》，對(duì)累計(jì)3次侵權(quán)的店鋪發(fā)起賬戶凍結(jié)投訴，配合平臺(tái)提供國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)與侵權(quán)比對(duì)證據(jù)。

3.全域市場(chǎng)層面：捕捉“隱性侵權(quán)”于流通中

除線上渠道外，線下市場(chǎng)與供應(yīng)鏈的侵權(quán)更具隱蔽性：

l 線下監(jiān)控：委托海外律所或偵探社排查展會(huì)（如廣交會(huì)、CES）、批發(fā)市場(chǎng)的假冒產(chǎn)品；

l 域名與社交媒體：用Whois監(jiān)控近似域名注冊(cè)、用Brandwatch監(jiān)測(cè)社交平臺(tái)的侵權(quán)宣傳；

l 海關(guān)監(jiān)控：在歐盟、美國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)申請(qǐng)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案”，依托國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)證明攔截侵權(quán)貨物。

三、侵權(quán)應(yīng)對(duì)實(shí)戰(zhàn)：從證據(jù)固定到維權(quán)落地

監(jiān)控發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后，需按“成本優(yōu)先、效率優(yōu)先”原則選擇應(yīng)對(duì)路徑：

1.低成本快速處置（適用于初發(fā)侵權(quán)）

· 發(fā)送律師函：由當(dāng)?shù)芈伤輸M，附國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)與侵權(quán)證據(jù)，80%的中小賣家會(huì)主動(dòng)下架侵權(quán)產(chǎn)品；

· 平臺(tái)投訴：通過(guò)亞馬遜“ReportInfringement”通道提交材料，合規(guī)投訴通常48小時(shí)內(nèi)處理。

2.法律程序介入（適用于大規(guī)模侵權(quán)）

· 行政投訴：向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)，海口市監(jiān)局等機(jī)構(gòu)可快速調(diào)解跨境侵權(quán)糾紛；

· 仲裁與訴訟：通過(guò)WIPO仲裁中心解決跨境糾紛，或在侵權(quán)地法院起訴（如美國(guó)聯(lián)邦法院的臨時(shí)禁令可快速凍結(jié)侵權(quán)資產(chǎn)）；

· 無(wú)效宣告：對(duì)已注冊(cè)的侵權(quán)商標(biāo)，在5年內(nèi)提出無(wú)效宣告，舉證對(duì)方“非使用性注冊(cè)”或“惡意搶注”。

3.長(zhǎng)效防御策略

? 定期更新國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)范圍，覆蓋新興市場(chǎng)（如中東、非洲）；

? 與海外代理商簽訂《商標(biāo)使用授權(quán)協(xié)議》，明確禁止搶注與侵權(quán)；

? 每半年開(kāi)展一次“全球商標(biāo)健康度審計(jì)”，排查監(jiān)控盲區(qū)。

四、監(jiān)控是國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的“延續(xù)性保護(hù)”

對(duì)跨境賣家而言，國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)是“入場(chǎng)券”，而全維度監(jiān)控是“護(hù)城河”。2025年的侵權(quán)態(tài)勢(shì)已從“單點(diǎn)仿冒”升級(jí)為“全域圍剿”，僅靠被動(dòng)維權(quán)只會(huì)陷入疲于奔命的困境。

建議賣家在完成國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)后，立即搭建“注冊(cè)-平臺(tái)-市場(chǎng)”三維監(jiān)控體系，優(yōu)先配置第三方監(jiān)測(cè)工具與海外律所資源。記住，國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值不在于證書(shū)本身，而在于通過(guò)主動(dòng)監(jiān)控與高效維權(quán)，將品牌專有權(quán)轉(zhuǎn)化為真實(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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