全球化布局中，國際商標注冊是企業守護海外品牌的關鍵，歐盟作為核心市場，獲取商標保護主要有兩種路徑：馬德里體系指定歐盟、直接向EUIPO申請歐盟商標。二者在申請門檻、效率、成本等維度差異顯著，選對路徑可避免資源浪費。本文從6個核心角度拆解區別，助企業精準選擇。

一、申請基礎：“靠國內商標打底”vs“零門檻獨立申請”

馬德里指定歐盟：需以國內基礎商標（申請中或已注冊）為前提，受“中心打擊原則”影響——若基礎商標被駁回、撤銷，歐盟商標可能同步失效，曾有客戶因國內商標“缺乏顯著性”駁回，導致歐盟流程終止。

直接注冊歐盟商標：無需依賴國內商標，申請人可直接向EUIPO提交申請，有效性與國內商標狀態無關，適合未注冊國內商標、需快速布局的企業（如跨境電商）。

二、覆蓋范圍：“可擴全球”vs“鎖定歐盟”

馬德里指定歐盟：先覆蓋歐盟27國，后續可通過“后期指定”低成本擴展至其他馬德里成員國（100+國家/地區），適配“先歐盟、后全球”的國際商標注冊計劃。

直接注冊歐盟商標：固定覆蓋歐盟27國，新成員國加入時自動擴容，但僅限歐盟區域，拓展非歐盟國家（如英、瑞）需單獨國際商標注冊，適合聚焦歐盟市場的企業。

三、流程周期：“多一層中轉”vs“直接對接審查”

馬德里指定歐盟：需經WIPO審查（1-2個月）→EUIPO審查，總周期12-18個月，問題溝通繁瑣，可能延長周期，不適合趕時間的場景。

直接注冊歐盟商標：直接提交EUIPO，1-2個月發受理通知，實質審查4-6個月，無異議則6-9個月完成，效率比馬德里高近50%，適合季節性產品、急需入駐平臺的企業。

四、成本結構：“按類別加價”vs“多類別更劃算”

馬德里指定歐盟：費用含WIPO官費（按基礎商標類別收費，類別越多越貴）、EUIPO固定官費、代理費，1個類別總費用5000-8000元，3個類別達1.2萬-1.8萬元，適合1-2類國際商標注冊需求。

直接注冊歐盟商標：EUIPO基礎官費固定（約6500元），3類內無額外收費，超3類每類加約50歐元，3個類別總費用1萬-1.5萬元，比馬德里更具性價比，適合多類別需求。

五、風險點：“牽一發而動全身”vs“風險隔離”

馬德里指定歐盟：“中心打擊”風險高，基礎商標5年內失效會導致歐盟商標無效；信息變更未同步也可能影響有效性，穩定性較弱。

直接注冊歐盟商標：有效性僅取決于EUIPO審查與后續維護，與其他國家商標無關；成員國異議僅需針對性答辯，不影響整體流程，風險易控制，穩定性更強。

六、適用場景：“分步拓全球”vs“聚焦歐盟”

馬德里指定歐盟：適配

? ①有 “先歐盟、后全球” 分步布局計劃的企業，后續可通過 “后期指定” 拓展至其他馬德里成員國；

? ②國際商標注冊類別較少（1-2 個核心類別），成本更可控；

? ③能接受較長注冊周期，且已擁有或計劃申請國內基礎商標的企業（如成熟企業拓展海外市場）。

直接注冊歐盟商標：適配

? ①聚焦歐盟單一市場，無全球拓展計劃的企業（如僅做歐盟跨境電商、服務歐盟本地客戶）；

? ②需快速完成國際商標注冊，搶占市場先機的企業（如初創品牌、季節性產品企業）；

? ③申請類別較多（3 個及以上），追求成本性價比的企業；

? ④未申請國內基礎商標，或擔心 “中心打擊” 風險的企業。

結語：選對國際商標注冊方式，少走彎路

兩種方式無優劣之分，企業需從布局節奏、覆蓋范圍、成本預算、風險承受力4維度考量。建議咨詢熟悉雙體系的代理機構，結合業務場景制定方案，確保國際商標注冊路徑適配品牌出海需求，高效守護海外權益。

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