6月底樂視網(wǎng)將1354項注冊商標(biāo)（5項已注銷）包括樂視、樂視超級電視、樂視TV等在京東平臺上公開拍賣，此次拍賣的起拍價格為13萬多元，共吸引了106名買家報名，截至6月30日中午拍賣結(jié)束，經(jīng)過1000多輪相互抬價之后，評估價格還不到20萬元的這些樂視商標(biāo)竟然被以1.3億元的天價拍出。

　　此次拍賣的商標(biāo)并非樂視全部商標(biāo)，據(jù)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示樂視名下申請過2261件商標(biāo)！那么賣完這些商標(biāo)，樂視公司到底還有多少錢呢？截止2020年3月31日，樂視公司資產(chǎn)總計約58億元，負(fù)債合計約208億元，顯然賣商標(biāo)還債還是有些困難的。

　　樂視成立于2004年，2015年達(dá)到鼎盛市值超1700億元，然而不過5年，就頹然傾塌，速度之快讓人猝不及防，2019年6月12日，樂視網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于公司涉及訴訟（仲裁）事項的公告》，被要求立即支付借款本金、利息損失、違約金等款項共32億之多。

　　但樂視網(wǎng)名下已無財產(chǎn)可供執(zhí)行，所以法院于2019年12月6日、12月20日查封了樂視網(wǎng)名下商標(biāo)權(quán)，也就形成了現(xiàn)在商標(biāo)被司法拍賣情形，由此可見在企業(yè)破產(chǎn)的情況下，商標(biāo)也依然具有不可估量的價值！

　　通過對商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場，企業(yè)才能在競爭中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場占有率，商標(biāo)不僅僅是一個企業(yè)的標(biāo)志，同時也是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，所以不管是個人還是企業(yè)，在運(yùn)營的過程中都必須重視商標(biāo)的保護(hù)。

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