“經常用腦，多喝六個核桃”，這句廣告語大家都不陌生吧，飛姐想“六個核桃”到底補不補腦，沒人真去計較吧，但浙江臺州椒江的張先生卻為此較了真，張先生認為“六個核桃喝了不補腦啊！”便將超市和生產商都告上了法庭。

　　為何張先生就較了真？到底是怎么個來龍去脈呢？請聽飛姐娓娓道來！

　　今年4月份，張先生買了兩箱標注“智匯養生”“益智狀元”等字樣的“六個核桃”。查閱幾本醫藥典籍后，張先生發現，核桃仁的功能主要是補腎、潤肺、潤腸等，并沒有“補腦”“益腦”“健腦”等表述。

　　于是，他將超市方和生產商養元智匯公司告上法庭，要求生產商立即停止虛假宣傳行為；要求超市方和生產商退還貨款，并賠償經濟損失1000元。

　　法院審理認為，“六個核桃”“智匯養生”“益智狀元”，均系養元智匯公司享有注冊商標專用權的商標，而并非廣告用語。涉案產品使用上述注冊商標，不會使消費者在購買時產生該產品能“補腦”的錯誤認知。

　　“經常用腦，多喝六個核桃”的廣告語，已經過工商行政管理部門的認定，不違反廣告法相關規定。近日，椒江區人民法院公開宣判，以依據不足為由駁回張先生的訴訟請求。張先生未提出上訴。

　　看完事件的經過，飛姐也是頗多感慨呀，在微博留言看到很多小伙伴表達了自己的觀點，認為廣告語確實有引導消費的作用，但為何告到法院還是敗訴了呢？

　　這個時候，就不得不為“六個核桃”廠家的機智點贊了，因為“六個核桃”、“智匯養生”、“益智狀元”，均系養元飲品(29.040, 0.09, 0.31%)享有注冊商標專用權的商標，而并非廣告用語。

　　飛姐通過天眼查數據顯示，六個核桃的運營主體養元飲品共有235條已注冊的商標，包括法庭審理中提到的“智匯養生”等。此外，六個核桃也構建起了自己的商標“護城河”，早在2005年就注冊了“八個核桃”，在2008年注冊了“九個核桃”。

　　試想如果“六個核桃”沒有注冊這些商標，遇到有人告上法庭，后果真的就不敢想象了。到時候賠償的可就不是1000塊那么簡單了~

　　由此飛姐總結出一個道理，注冊商標對于企業來講真的十分重要。今天飛姐就為大家講講注冊商標的作用有哪些？

　　1. 市場中的通行證

　　商標是企業品牌文化的精髓，而企業的品牌形象的建立是企業為之奮斗的核心。

　　而且現在大部分超市和賣場均要求商家銷售的商品注冊商標后才可入駐。

　　2. 商戰中的旗幟

　　戰旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。商標就是企業的這種精神的象征，也是企業商品、服務所占領領域的最直接的表述。

　　3. 資產中的重頭戲

　　商標作為一種無形資產，還可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。

　　4. 消費者眼中的識別碼

　　為什么“六個核桃”會被消費者快速的識別，就是因為這個商標已經深入人心，利用商標宣傳商品、服務，更加醒目突出、便于記憶。從而達到創名牌、擴大銷路的效果。

　　5. 企業融資的中轉站

　　商標專用權質押貸款業務是以企業商標所有權為質押物，通過第三方評估確認企業商標價值，銀行采用靈活的抵、質押模式，為有融資需求的企業發放企業商標價值一定比例的貸款。

　　6. 品牌糾紛中的盾牌

　　商標就好比是戰爭中的盾牌，誰掌握商標擁有商標的專用權誰就是這個“盾牌”的主人，注冊商標，享有專用權，就比如開頭講的案例，六個核桃就因為注冊了商標從而取得主動權。

　　飛姐總結：無論你是經銷商、OEM制造廠、運營方，還是個體戶都應該擁有一個自己的商標。不為別的，只為你的品牌可以迅速的走進消費者的眼中。有句話是這么說的，擁有自己的品牌，像自己的孩子，成長與壯大，夢想觸手可及!