隨著中國品牌加速開拓歐盟市場，商標作為品牌出海的“通行證”，其權益爭奪日趨激烈。近年來，中國企業在歐盟商標注冊過程中遭遇的異議糾紛數量持續攀升，從家電巨頭到跨境電商品牌，都曾深陷“商標保衛戰”。面對歐盟復雜的知識產權體系，中國品牌如何突破異議重圍，筑牢海外發展的品牌根基？

一、 歐盟商標異議程序核心要點

應對商標異議的前提，是吃透歐盟商標異議的規則體系。歐盟商標異議由歐盟知識產權局（EUIPO）統一受理，異議發起方需為擁有在先商標權或其他商業標識權利的主體，且異議理由必須基于法定在先權利，主要包括：

·         與已注冊的在先商標構成相同或近似，易導致公眾混淆；

·         代理人、代表人未經授權擅自注冊被代理人商標；

·         與在先使用且受保護的未注冊商標存在沖突；

·         侵犯受保護的原產地名稱或地理標志。

異議申請有嚴格的時限要求：需在商標公告之日起3個月內提交（國際注冊指定歐盟的，時限為首次再公告次月至第4個月）。申請材料需以書面形式提交，語言需選用英文、法文、德文、意大利文或西班牙文，且需與被異議商標申請時指定的兩種語言之一保持一致。異議申請費為320歐元，費用承擔通常遵循“敗訴方或終止程序方承擔”原則。

完整的異議流程分為四個階段：

1.    初審階段：EUIPO審查申請是否符合形式要求及異議理由的合法性；

2.      冷靜期：雙方可在最長24個月內協商和解，這是快速解決糾紛的關鍵窗口；

3.      對抗階段：若協商無果，雙方進入證據交換和意見陳述環節，需提交充分的事實依據；

4.      裁定期：EUIPO作出異議成立或不成立的裁定，不服裁定的一方可在法定期限內申訴至歐盟法院。

二、 中國品牌遭遇的典型挑戰

1.      商標近似引發的混淆風險高發

許多中國品牌因商標設計未充分規避在先權利，陷入“近似糾紛”。例如，部分漢字商標的拼音翻譯（如“Hongxing”“Qingdao”）與歐盟已注冊商標高度相似；圖形商標在構圖元素、色彩搭配上與在先商標存在重疊，被異議方以“易導致公眾混淆”為由發起挑戰。這類糾紛的根源往往是前期商標檢索不全面，未覆蓋類似商品/服務類別及近似標識。

2.      對歐盟商標法規存在認知盲區

歐盟商標制度有諸多特殊性，如“連續五年不使用可被撤銷”規則、“商標使用需體現顯著特征”要求等，不少中國企業因理解偏差導致權益受損。曾有跨境電商品牌因未留存完整的歐盟境內銷售合同、廣告投放記錄等使用證據，在遭遇“未使用撤銷”異議時無法舉證，最終喪失商標權。

3.      惡意搶注與競爭阻擊并存

隨著中國品牌國際影響力提升，惡意搶注現象頻發。部分機構或個人搶先注冊中國知名品牌的音譯、意譯商標，再通過異議程序向原品牌索要高額轉讓費。同時，一些歐洲本土企業將商標異議作為市場競爭手段，對中國品牌發起“預防性異議”，延緩其進入市場的節奏。

三、 中國品牌的突圍路徑與實操策略

1)     前置布局：構建商標檢索與風險評估體系

進入歐盟市場前，需委托熟悉歐盟商標體系的專業機構開展全類別檢索，不僅要排查相同商標，更要重點分析近似商標的注冊情況（包括圖形、發音、含義三要素）。建議結合目標市場的消費習慣，對商標進行多語言適配性評估——例如，避免使用在歐盟某國具有負面含義的詞匯作為商標元素。檢索后需形成風險評估報告，對高風險商標及時調整設計或申請策略。

2)     深耕規則：建立歐盟商標合規管理機制

企業應組建專業團隊或依托外部律所，系統學習歐盟商標法規，重點關注：

·           使用證據留存：規范保存銷售發票、電商平臺數據、參展合同、媒體廣告等材料，確保能證明商標在歐盟境內的真實使用；

·           續展與監測：在商標有效期滿前12個月內完成續展，同時建立商標監測機制，及時發現他人搶注或侵權行為；

·           異議應對時限：收到異議通知后，需在規定時間內（通常為2個月）提交答辯材料，避免因超期自動敗訴。

3)     靈活應對：多元化解異議糾紛

遭遇異議時，可根據案件性質選擇應對策略：

·           和解優先：在冷靜期內通過商標共存協議、轉讓或許可等方式達成和解，尤其適用于非惡意的近似糾紛；

·           證據抗辯：針對“混淆可能性”異議，可提交市場調研數據、消費者認知報告等，證明商標的獨特性；

·           法律救濟：若對EUIPO裁定不服，可在3個月內上訴至歐盟通用法院，必要時聘請當地知識產權律師代理，利用其對本土司法實踐的熟悉度提升勝訴率。

4)     長效建設：打造高辨識度品牌資產

從長遠看，降低異議風險的核心是提升品牌獨特性。中國企業可通過以下方式強化商標顯著性：

·           結合中國文化元素創造原創詞匯（如“Lenovo”“Huawei”），減少與既有商標的近似性；

·           持續投入品牌建設，通過長期市場運營積累商標的知名度和美譽度，在異議中可援引“獲得顯著性”進行抗辯；

·           構建商標矩陣，核心商標與防御商標組合注冊，形成全方位保護網。

歐盟商標異議既是挑戰也是契機。中國品牌唯有將合規意識貫穿于商標布局、使用、維護全流程，才能在全球化競爭中守住品牌陣地，讓“中國智造”在歐洲市場真正實現從“走出去”到“立得住”的跨越。

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